Με την έλευση των υψηλών τεχνολογιών, ανοίχτηκαν πολλές πρωτότυπες παραλλαγές για επιχειρηματική ανάπτυξη. Ειδικά ενεργά επιχειρηματίες άρχισαν να ελέγχουν τις δυνατότητες του μάρκετινγκ στο Διαδίκτυο. Στις ΗΠΑ, η ιδέα αυτή επισημάνθηκε τόσο από σταθερές όσο και από μικρές επιχειρήσεις, στις ρωσόφωνες χώρες το επιχειρηματικό περιβάλλον άρχισε μόνο να αξιολογεί τον νέο πόρο χωρίς να εγκαταλείψει την πιο συνηθισμένη και δαπανηρή τηλεοπτική και ραδιοφωνική διαφήμιση.
Μάρκετινγκ στο Διαδίκτυο
Για να ξεκινήσει η προώθηση στο Διαδίκτυο απαιτείται από τον ιστότοπο εγγραφής, μπορεί να είναι μια τοποθεσία ή επίσημες ομάδες στα κοινωνικά δίκτυα. Το αποτελεσματικό μάρκετινγκ στο Διαδίκτυο βασίζεται σε εμπεριστατωμένη μελέτη της ζήτησης, της σύνεσης της τιμής, των μεθόδων διαφήμισης, του μάρκετινγκ και της ποικιλίας. Η λογιστική για όλους τους παράγοντες δεν είναι εύκολη, επομένως η ζήτηση για επιχειρήσεις που ειδικεύονται στην προώθηση αυξάνεται σταθερά.
Ο σκοπός του μάρκετινγκ στο Διαδίκτυο
Το ιδανικό αποτέλεσμα των μέτρων που έχουν ληφθεί είναι το ελάχιστο κόστος που προκαλείται από τη διανομή, το προϊόν ή η υπηρεσία θα πρέπει να ταιριάζει καλύτερα με τις προσδοκίες του πελάτη. Η στρατηγική μάρκετινγκ Διαδικτύου βασίζεται στην ίδια ιδέα, αλλά σε αντίθεση με την τυπική προσέγγιση, είναι υποχρεωμένη να αναφέρει την προσφορά και να καταβάλει προσπάθειες για τη διάδοση του ιστοτόπου. Χωρίς αυτό, θα είναι δύσκολο για τον πελάτη και τον καλλιτέχνη να συναντηθούν.
Πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα του μάρκετινγκ στο Διαδίκτυο
Κάθε εργαλείο αξιολογείται με σύνεση από διαφορετικές γωνίες για τον εντοπισμό όλων των ισχυρών και προβληματικών πλευρών. Το μάρκετινγκ στο Διαδίκτυο δεν στερείται πολλών πλεονεκτημάτων που επιτρέπουν στις μικρές επιχειρήσεις να γίνουν γρήγορα αυτοδύναμες και οι μεγάλες επιχειρήσεις έχουν τη δυνατότητα να ενισχύσουν τις θέσεις τους. Υπάρχουν επίσης μειονεκτήματα και πρέπει να ληφθούν υπόψη για την εκπόνηση ενός σωστού σχεδίου ανάπτυξης.
Πλεονεκτήματα του Internet Marketing:
- λεπτομερή περιγραφή του προϊόντος ·
- άμεσες αγορές.
- σχετικά χαμηλό κόστος.
- εντυπωσιακές επιδόσεις - περίπου το 40% των χρηστών αντιδρούν θετικά στα φαινόμενα στο Διαδίκτυο, στον Τύπο αυτή η παράμετρος ισούται με 15%, για την τηλεόραση και την υπαίθρια διαφήμιση βρίσκεται στο επίπεδο των 8 και 5%.
- Ευκολία επικοινωνίας με τον πωλητή για την εύρεση των αμφισβητήσιμων στιγμών.
- απλά δείτε τα στατιστικά στοιχεία.
Μειονεκτήματα της εμπορίας του Διαδικτύ
- η προσκόλληση στην ταχύτητα σύνδεσης, οι ταινίες χαμηλής προβολής και οι φωτογραφίες υψηλής ποιότητας θα είναι προβληματικές.
- αδυναμία να δοκιμάσετε και να αξιολογήσετε προσωπικά τα πράγματα.
- ζητήματα ασφάλειας που σχετίζονται με τα προσωπικά δεδομένα των πελατών ·
- σοβαρό ανταγωνισμό μεταξύ όσων επιθυμούν να κατακτήσουν τις μηχανές αναζήτησης ·
- Μόνο οι συχνές επισκέπτες στο δίκτυο επηρεάζονται, οι υπόλοιπες ομάδες δεν επηρεάζονται.
Σχεδόν όλες οι αρνητικές πτυχές του μάρκετινγκ στο Διαδίκτυο χάνουν βαθμιαία τη σημασία τους, βελτιώνονται οι τεχνολογίες και το Διαδίκτυο έρχεται στις πιο απομακρυσμένες γωνίες. Αμετάβλητο είναι μόνο ο έντονος ανταγωνισμός, οπότε για τα ψηλά μέρη στην έκδοση των μηχανών αναζήτησης πρέπει να αγωνιστούμε σκληρά.
Τύποι μάρκετινγκ Διαδικτύου
Σταδιακά, το μάρκετινγκ στο Διαδίκτυο έχει μετατραπεί σε ένα συγκεκριμένο είδος δραστηριότητας, επειδή δεν μπορούν να μεταφερθούν όλες οι κλασικές τεχνικές στο περιβάλλον πληροφοριών. Προκειμένου να επιτευχθεί το αποτέλεσμα, απαιτείται μια σειρά εκδηλώσεων, επομένως η εμπορία σχεδίων στο Διαδίκτυο απαιτεί τη συνεργασία διαφόρων ειδικών. Οι αρμόδιες εταιρείες που συμμετέχουν σε αυτές τις εργασίες αναγνωρίζουν μια ομάδα επαγγελματιών για κάθε πελάτη. Ένας μοναδικός ερμηνευτής θα είναι προβληματικός για να παρέχει ολοκληρωμένο μάρκετινγκ στο Διαδίκτυο, και η χρήση μιας μεθόδου δεν θα δώσει το επιθυμητό αποτέλεσμα.
SEO Internet Marketing
Όταν αγοράζετε μια αίτηση για ένα προϊόν ή μια υπηρεσία, ο αγοραστής πρέπει να δει το όνομα της εταιρείας στην πρώτη σελίδα της έκδοσης, οι παραπομπές στη δεύτερη και στις επόμενες σελίδες είναι εξαιρετικά σπάνιες. Με αυτήν την προσέγγιση, το μάρκετινγκ στο Διαδίκτυο δεν στοχεύει στην προώθηση προϊόντων, οι άνθρωποι σκέφτονται ήδη για τρόπους να κάνουν μια αγορά. Ως εκ τούτου, πρέπει να του δοθεί η ευκαιρία να μεταβεί αμέσως στον ιστότοπο και να παραγγείλει.
Η πρακτική του μάρκετινγκ στο Διαδίκτυο δείχνει την αποτελεσματικότητα της βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης για μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις, επειδή οι ενδιαφερόμενοι έρχονται στο site και η τιμή για έναν πελάτη αποδειχθεί κερδοφόρα. Η εμπορία των υπηρεσιών Internet αυτού του τύπου συνεπάγεται την αξιολόγηση και την επιλογή των λέξεων που πληκτρολογούν οι άνθρωποι στο πλαίσιο αναζήτησης. Το κύριο μειονέκτημα αυτής της προσέγγισης στη διάρκεια της διαδικασίας, η εμφάνιση των βασικών θέσεων μπορεί να αναμένεται περισσότερο από μία εβδομάδα.
PR στο Διαδίκτυο
Η έννοια των Δημόσιων Σχέσεων περιλαμβάνει τη δημιουργία πληροφοριών για λόγους εμφάνισης στα ΜΜΕ. Τα εργαλεία μάρκετινγκ στο Διαδίκτυο περιλαμβάνουν αυτήν την τεχνική, αλλά οι δημοσιεύσεις θα γίνονται μέσω ηλεκτρονικών δημοσιεύσεων. Αυτές μπορεί να είναι ηλεκτρονικές εκδόσεις έγκυρων εφημερίδων και περιοδικών, σοβαρές πύλες ή δημοφιλή θεματικά ιστολόγια. Χάρη στη δημοτικότητα των δημοσιεύσεων, είναι δυνατό να αυξηθεί η δημοτικότητα της εταιρείας. Ένα τέτοιο μάρκετινγκ στο Διαδίκτυο χρησιμοποιείται περισσότερο από εταιρείες από εταιρείες λόγω του υψηλού κόστους.
Μάρκετινγκ θυγατρικών
Με αυτό το είδος προώθησης, το μάρκετινγκ και η διαφήμιση πηγαίνουν χέρι-χέρι. Η ιδέα είναι να δημιουργηθεί ένα ειδικό πρόγραμμα για το οποίο ένας εταίρος λαμβάνει μια συγκεκριμένη ανταμοιβή για την προσέλκυση χρηστών. Η πληρωμή μπορεί να γίνει για κάθε μειωμένο πελάτη, επισκέπτη τοποθεσίας ή συνδρομητή. Αυτό το είδος σχέσης έχει διαμορφωθεί σε μια ξεχωριστή βιομηχανία, όπου οι μοναχοί και οι ολόκληρες εταιρείες είναι ελεύθερες να εξασφαλίσουν την προώθηση των πόρων.
Διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα - μάρκετινγκ
Αυτές είναι διαφημίσεις που εμφανίζονται σε διάφορους ιστότοπους. Το μάρκετινγκ Διαδικτύου αυτού του είδους βασίζεται στην ικανότητα των μηχανών αναζήτησης να καταγράφουν στατιστικά στοιχεία σχετικά με τα συμφέροντα του χρήστη και στη συνέχεια να του προσφέρουν προϊόντα ή υπηρεσίες που ανταποκρίνονται στα πιο πρόσφατα αιτήματα. Το πλεονέκτημα αυτής της προσέγγισης είναι ο ακριβής προσανατολισμός προς τους πελάτες που αναζητούν ήδη πληροφορίες για τα προϊόντα και εξετάζουν το ενδεχόμενο αγοράς των επιλογών. Αυτό σας επιτρέπει να πληρώσετε μόνο χρήστες που έκαναν κλικ σε μια ενδιαφέρουσα διαφήμιση και μεταφέρθηκαν στον ιστότοπο.
Viral Marketing
Αυτή η επιλογή περιλαμβάνει τη δημιουργία και την τοποθέτηση μιας εφαρμογής flash, βίντεο ή άλλου περιεχομένου που προκαλεί αυξημένη προσοχή του κοινού. Ο Mediaevirus συλλαμβάνεται γρήγορα από τους ίδιους τους χρήστες, με αποτέλεσμα οι διαφημιστικές πληροφορίες να διανέμονται χωρίς άμεση συμμετοχή της εταιρείας. Το ιογενές μάρκετινγκ, παραδείγματα των οποίων βρίσκονται συχνότερα στην εταιρεία ξένων σημάτων (OldSpice, Dove, Go Pro), δίνει το ταχύτερο αποτέλεσμα, αλλά υπάρχει μια πιθανότητα να πάρετε ένα αρνητικό αποτέλεσμα.
Internet Marketing και SMM
Η διαφήμιση στα κοινωνικά δίκτυα είναι αποτελεσματική για να προσελκύει την προσοχή στα προϊόντα. Σε αυτή την περίπτωση, απαιτείται η δημιουργία περιεχομένου ενδιαφέροντος για τους χρήστες, έτσι ώστε να έχουν την επιθυμία να κάνουν repost, δηλαδή να διανέμουν ανεξάρτητα τις πληροφορίες που τους αρέσουν. Τέτοιες προτάσεις φαίνονται πιο ελκυστικές, καθώς δίνουν μεγαλύτερη εμπιστοσύνη στους πιθανούς αγοραστές - δεν βλέπουν μόνο τη διαφήμιση, αλλά μια σύσταση από άλλο άτομο. Αυτή η επιλογή βοηθά να επιλέξετε ακριβώς τους ιστότοπους για να επηρεάσετε το κοινό-στόχο.
Διαφημίσεις προβολής
Η διαφήμιση γραφικών ή banner στο Διαδίκτυο βρίσκεται στους τόπους του σκοπού της είναι η δημιουργία συνεταιριστικών δεσμών μεταξύ της μάρκας και της προτεινόμενης υπηρεσίας (αγαθών). Αυτό το βήμα βοηθά να γίνει πιο αναγνωρίσιμη η μάρκα, να αυξηθεί η αφοσίωση του κοινού και να δημιουργηθεί μια πιο ελκυστική εικόνα της εταιρείας. Το αποτέλεσμα είναι εμφανές μόνο στην περίπτωση μεγάλου αριθμού εμφανίσεων. Τα διαφημιστικά δώρα είναι ακριβά, οπότε για μικρές επιχειρήσεις δεν είναι διαθέσιμα.
Internet Marketing - Βιβλία
Για να αποκτήσετε το επιθυμητό αποτέλεσμα, πρέπει να αναζητήσετε βοήθεια από επαγγελματίες ή να τους προσεγγίσετε διαβάζοντας τα καλύτερα βιβλία για το μάρκετινγκ στο Διαδίκτυο.
- Strickiola, Spencer, Fikshin, Eng "SEO - η τέχνη της προώθησης ιστοτόπων . " Ένα εξαιρετικό βιβλίο βελτιστοποίησης, εξηγεί λεπτομερώς από πού να ξεκινήσετε. Οι συντάκτες του βιβλίου διοικούνται από τέσσερις μεγάλες εταιρείες, έτσι όλες οι συστάσεις δοκιμάζονται με δική τους εμπειρία.
- Steve Krug "Πώς να κάνετε το site βολικό. Ευχρηστία με τη μέθοδο του Steve Krug . " Το βιβλίο θα σας βοηθήσει να δείτε τον δικό σας πόρο μέσω των καταναλωτών και να το κάνετε πιο ενδιαφέρον.
- Denis Kaplunov "Περιεχόμενο, μάρκετινγκ και rock-roll. Book-muse για την κατάκτηση των πελατών στο Διαδίκτυο . " Περιγράφει τις λεπτές αποχρώσεις του οπτικού περιεχομένου, το οποίο είναι υποχρεωτικό για μια υψηλής ποιότητας παρουσίαση των προϊόντων.
- Damir Khalilov "Μάρκετινγκ στα κοινωνικά δίκτυα" . Θα βοηθήσει στην κατανόηση του τρόπου συνεργασίας με τις ομάδες στα κοινωνικά δίκτυα , μιλά για τις περιπλοκές της προώθησης. Ο συγγραφέας συνιστά τη χρήση μιας ολοκληρωμένης προσέγγισης, συμπεριλαμβανομένης της ιογενούς και κλασικής διαφήμισης.
- V. Smirnov "Κερδοφόρα συμφραζόμενα διαφήμιση. Ένας γρήγορος τρόπος για να προσελκύσετε πελάτες με Yandex.Direct . " Εδώ καταλαβαίνετε τις πολυπλοκότητες της χρήσης αυτού του εργαλείου. Δεν υπάρχουν τεχνικά εγχειρίδια, εξετάζονται θέματα σχετικά με τη σωστή συλλογή της συμφραζόμενης διαφήμισης.