Μέχρι σήμερα, ιδιωτικές πρωτοβουλίες, ιδέες και ιδέες που προορίζονται να γίνουν πολύ δημοφιλείς και δημοφιλείς δεν είναι τόσο συνηθισμένες. Πρόκειται για το πραγματικό, σωστό, ζωντανό και αγαπητό προϊόν των καταναλωτών, το οποίο, ταυτόχρονα, δεν έχει σχέση με τη μαζική αγορά . Η φτηνή μάρκα της Δευτέρας, με έδρα τη Σουηδία, αποτελεί παράδειγμα της πολύ τοπικής ιστορίας που έχει αναπτυχθεί σε παγκόσμια κλίμακα.
Μοντέρνο μάρκα νέων
Φθηνά ανδρικά και γυναικεία τζιν Φθηνή Δευτέρα μπορεί να δει στους δρόμους των πιο πολυσύχναστων πόλεων στον κόσμο, αλλά δεν γνωρίζουν όλοι ότι η αρχή της σουηδικής μάρκας το 2000 ήταν το άνοιγμα ενός καταστήματος ειδών ένδυσης. Αυτή η ιδέα προέρχεται από τους Oiryan Andersson και Adam Friberg. Το άνοιγμα του μεταχειρισμένου καταστήματος ήταν το προάστιο της Στοκχόλμης. Οι νέοι θέτουν έναν στόχο να μην κάνουν χρήματα, αλλά να ξοδεύουν χρόνο με φίλους σε αντάλλαγμα, ανταλλάσσοντας συμβολικά τέλη για ρούχα. Το κατάστημα, το οποίο ονομάστηκε Σαββατοκύριακο, γρήγορα έγινε δημοφιλές, και όταν η ομάδα αναπληρώθηκε με το σχεδιαστή Lasse, οι τύποι αποφάσισαν να μετακινηθούν στο κέντρο της πρωτεύουσας. Το νέο κατάστημα ήταν η αρχή μιας σοβαρής επιχείρησης. Τώρα εργάστηκε στο πρόγραμμα και όχι όταν ο Oyriyan ή ο Adam είχε ελεύθερος χρόνος, πήραν μόνιμους αγοραστές και νέο περιεχόμενο με τη μορφή αποκλειστικών εμπορικών σημάτων τζιν που συνδυάζονταν τώρα με πράγματα που ήταν σε χρήση. Πήρε ένα κατάστημα και ένα νέο όνομα - Weekday.
Αλλά σε αυτή την ταλαντούχα ομάδα δεν σταμάτησε. Το 2004, η Σουηδία χτυπήθηκε από την επαναστατική απόφαση - στους μετρητές Ημέρα της εβδομάδας εμφανίστηκαν τα πρώτα οκτακόσια ζευγάρια casual τζιν. Ήταν στενά, τα χρώματα του μη σβησμένου denim και χαρακτηρίζονταν από ένα εξαιρετικά χαμηλό κόστος.
| | | |
| | | |
Δεν είναι περίεργο ότι σε δύο εβδομάδες τα ράφια ήταν άδειο. Προφανώς, οι νέοι εκτιμούσαν τις προσπάθειες της φτηνής Δευτέρας μάρκας, η οποία τους πρόσφερε ένα εντελώς νέο μοναδικό στυλ. Η επιτυχία ενέπνευσε τους φίλους για τη δημιουργία της εταιρείας Weekday Brands, στην οποία ο Oiryan και η Sanna Alddaks ανέλαβαν τη σχεδίαση, Friberg - για την παραγωγική διαδικασία και η Lasse - για την οικονομική στρατηγική. Το μάρκετινγκ και τα γραφικά ανατέθηκαν στον Carl Grandin και τον Björn Atldaks. Το 2005, η σουηδική νεολαία είδε ρούχα από την πλήρη ντεμπούτο συλλογή. Το 2008, το Cheap Jeans της Δευτέρας έγινε μέρος της σκανδιναβικής μαζικής αγοράς H & M. Από εκείνη τη στιγμή, τα ποιοτικά κομψά τζιν, τα πρωτότυπα μπλουζάκια με εκτυπώσεις , παπούτσια demi-season και καλοκαιριού, τα παλτά και τα φθηνά πουκάμισα της Δευτέρας έχουν γίνει διαθέσιμα για μόδα και γυναίκες μόδας σε όλο τον κόσμο.
| | | |
| | | |
Μοντέρνα casual wear
Το αναγνωρίσιμο λογότυπο της Φτηνής Δευτέρας, που απεικονίζει το κρανίο, μπορεί να δει τώρα σε ρούχα που παρουσιάζονται σε πολλά εμπορικά κέντρα. Το 2009, η θέση του σχεδιαστή λήφθηκε από την Anne-Sophie Buck. Όντας αληθινός οπαδός του πραγματικού σουηδικού στιλ, συμπλήρωσε τη σύνθεση των ενδυμάτων για νέους όχι μόνο με νέα μοντέλα τζιν, αλλά και με μπλουζάκια, φορέματα, ζακέτες, σακάκια και παλτά. Η Anne-Sophie δίνει προτίμηση στα γκρι, μαραμένα μαύρα, στερεά μπεζ και μπλε χρώματα. Τα ενδύματα που γίνονται σε αυτό το εύρος είναι πρακτικά, διατηρώντας το βόρειο χρώμα.
| | | |
| | | |
Δεν μπορούμε να πούμε ότι τα ρούχα της Φτηνής Δευτέρας είναι αποκλειστικά και μοναδικά, αλλά η φιλοσοφία της μάρκας είναι ότι το άτομο πρέπει να δημιουργήσει το άτομο και το καθήκον της μάρκας είναι να του προσφέρει τα σωστά πράγματα.
| | | |
| | | |
